Nokia World 2011′den Notlar ve Nokia’nın Yeni Dönem Stratejisi (1 Viewer)

Nokia CEO’su Stephen Elop’un keynote’u ile başlayan etkinlikte, herkes büyük bir heyancanla Nokia’nın yeni dönemde cıkaracağı cihazları ve Nokia’nın uzun dönemli stratejilerinin ne olacağını bekliyordu. Bildiğiniz gibi Nokia özellikle hakim olduğu Avrupa ve Ortadoğu pazarında liderliğini üretici olarak Samsung ve Apple’a, mobil işletim sistemi olarak da iOS ve yoğun olarak Android’e kaptırıyor. Pazarda bu gelişmeler yaşanırken Nokia’nın bu etkinliğinden beklenti büyüktü, zaten Nokia CEO’su da Nokia’nın zor zamanlardan geçtiğini açıkça ifade etti.
Mobil dünyadaki genel resime baktığımızda :

• Apple kendi donanım ve yazılımı ile (iOS)
• Blackberry kendi donanım ve yazılımı ile (BB 5.0, 6.0, 7.0, QNX, BBX)
• Samsung kendi donanımı, yazılımda ise ana işletim sistemi olarak Android ve B Planı alternatifi olarak kendi işletim sistemi Bada (Bada 2.0) ve Microsoft WP ile
• HTC, Sony Ericsson, Motorola, Huawei gibi diğer üreticiler ise Android ile
• Nokia ise kendi donanımı ve J2ME S40, Symbian,MeeGo ve Windows Phone ile yoluna devam ediyor.

Bu resme baktığınızda herşey normal hatta Nokia’nın pazar payının düşmesine anlam veremeyebilirsiniz. Ancak Apple ile birlikte deneyiminin çok ön plana çıkması, Android’in açık işletim sistemi olarak piyasaya girmesi, bir çok üreticinin Android’e olan desteği, GSM operatörlerinin Android desteği, Çinli Üreticiler ile çok makul fiyatlara Android işletim sistemli akıllı telefonların satılması gibi nedenlerle Nokia özellikle Akıllı Telefon (Smartphone) pazarındaki payını durmadan yitirmekte. Çünkü ne yazılım ne de donanım olarak Apple ve Samsung gibi üreticilere cevap verebilecek bir çözüm geçtiğimiz 3 yıl içerisinde Nokia’dan gelmedi. Bu da kaçınılmaz olarak Nokia’nın pazar payında alışık olmadık bir şekilde düşmeye neden oldu.
Pazara kısaca göz attıktan sonra Nokia World’e geri dönelim
Nokia CEO’sunun açıkca ortaya koyduğu bir kaç konu özetle şu şekilde :

• Nokia, Next Billion (Yeni Milyar’ların) peşinde, yani çıkaracağı cihazlarla yeni milyar kullanıcıları hedefliyor
• Next Billion’ın kesinlikle genç nesil olduğunu düşünüyor
• Next Billion Pazarı olarak kendisine daha çok uzakdoğu ve ortadoğuyu seçmiş (Nüfus yoğunluğu ile orantılı olarak)
• MeeGo konusunda çok net olmamakla birlikte, Odaklanmak yerine Java S40, Symbian Belle ve WP gibi 3 ayrı işletim sistemi ile yoluna devam edecek
• Java S40 cihazlar ile daha düşük segment’i, Symbian ve Windows Phone ile de daha yüksek segment’i hedefleyecek

Peki Nokia bu stratejisine hangi cihazlar ile başlıyor ?
[h=4]Nokia Asha Serisi : [/h]
Asha Hint dilinde “Umut” anlamına geliyormuş, dolayısı ile Nokia’nın umudu Asha serisi Asha serisi Asha 200 ve Asha 300 serisinden oluşuyor. Temelde Nokia S40 feature phone dediğimiz alt segment işletim sistemi üzerinde geliştirilen bu seri ile Nokia büyük satışları hedefliyor. Hem 200 hem de 300 serisi hem dokunmatik hem de klavye’li ekranlara sahip cihazlar. Tüm cihazlarda olmazsa olmaz iki uygulama gömülü olarak geliyor: Angry Birds ve Whatsapp Messenger. Değişik renk ve kapaklarla satılacak olan bu seri’lerin özelliklerine bakıldığında feature phone (akıllı olmayan telefon serisi) demek zor ama malesef işletim sistemi nedeni ile smartphone (akıllı telefon) segmentine girmiyor. NFC, Oyun, internet, muzik deneyimi sunan 200 ve 300 serisi alışılagelmiş Java S40 serilerinden farklı olarak yüksek çözünürlüklü kamera, yüksek hafıza ve uzun pil ömrü ile fark yaratmaya çalışacak.
Asha 200 serisinin detaylarına :
adresinden erişebilirsiniz.
Asha 300 serisinin detaylarına :
adresinden erişebilirsiniz.
Fiyat olarak 60€ ile 115€ arasında değişecek fiyatlarla piayasada olacak bu cihazların Türkiye fiyatları tahminen 300-500 TL arası fiyatlarda olacak gibi. Nokia’nın stratejisine bağlı olarak tabiki bu fiyatlar değişebilir. Kesin bir fiyat yok bu konuda.
[h=4]Nokia Lumia Serisi :[/h]
Lumia serisi ise Lumia 701 ve Lumia 800 olmak üzere Windows Phone işletim sistemine sahip ilk Nokia cihazları olacak. Bu cihazlarda Windows Phone 7.5 işletim sistemi ile gelecek ve tam bir akıllı telefon serisi. Windows Phone’un tüm özellikleri ve tile design denilen tasarımını tümü ile yansıltılmış cihazlarda. Ancak aynı özellikler Samsung ve HTC gibi diğer üreticilerin de cıkardığı telefonlarda var. Dolayısı ile Nokia’nın bu pazarda işi zor. Bunun bilincinde olan Nokia, Lumia serisini Ürün Geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısının anlatımı ile 3 konu da farklılaştırıyor :

• Navigasyon uygulamasını tüm Lumia kullanıcılarına ücretsiz olarak sunacak.
• Nokia Müzik uygulaması ile tüm Müzik kataloğunu Lumia kullanıcılarına ücretsiz olarak sunacak.
• ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) uygulaması ile tüm spor içeriklerini Lumia kullanıcılarına ücretsiz sunacak.

Bu 3 farklılık ne ölçüde büyük şekilde farklılaştırır bilemiyoruz Zira her 3 konsepte de uygun onlarca hatta yüzlerce uygulama ücretli/ücretsiz Android ve Apple cihazlar için uzun süredir var.
Nokia bu cihazları pazarda Apple iPhone ve Samsung, HTC gibi üreticilerin yüksek segment’li ürünleri olan Galaxy S II , Desire S gibi ürünlerine rakip olarak piyasaya sürecek, fiyatları da bu cihazlarınkine paralel olarak 1.400-1.800 TL arasında olması bekleniyor.
Lumia 800 ile ilgili detaylı bilgilere :
adresinden,
Lumia 710 ile ilgili detaylı bilgilere ise
adresinden erişebilirsiniz.
Nokia’nun bu stratejisi ne ölçüde Nokia’yı bu pazar kaybedişinden döndürebilir bilemiyoruz. Ayrıca Windows Phone ne ölçüde Android ve iOS ‘e rakip olacak bunu da zaman gösterecek fakat aşağıdaki konular nedeni ile Nokia’nın pazarda işi zor :

• Android ile Çinli üreticiler ile birlikte Asha serisi fiyatlarına zaten akıllı telefonlar bulmak mümkün,
• GSM operatörleri, Google, Android stratejisini bu şekilde devam ettirdiği sürece Android’i destekleyecekler,
• Lumia serisi geç kalan bir seri , Samsung Galaxy serisi ile , Apple ise 3G, 4, 4S gibi cihazlarla zaten akıllı telefon pazarında hızla büyüyor, fiyat olarak da bu cihazlara alternatif bir fiyat yok ortada Lumia serisinde
• Android ve Apple iOS için geçtiğimiz 3-5 yılda ekosistem artık oturdu, Uygulama Marketlerinde yüzbinlerce uygulama ve bir çok inovatif ürünler piyasada var, Nokia bu aşamaları geçmek zorunda baştan.
• Uygulama geliştiricilerin bir çoğu bilgi biriklerini ve kaynaklarını Android ve iOS platformlarında kullanıyorlar
• Her ne kadar oturmuş bir tablet piyasası olmasa da henüz Nokia’dan bu konuda bir adım yok

bunlar ilk bakışta aklımıza gelen önemli nedenler ama bu nedenlerin sayısı daha fazla artırılabilir. Nokia’yı zor bir dönem bekliyor, bu büyük rekabetin içinden çıkması ciddi fiyat avantajı sunmasını ve uygulama geliştiricileri yanına çekmesini gerekiyor.
Bakalım önümüzdeki yıllarda pazarın değişimi nasıl olacak. Nokia’nın çok büyük bir marka değerinin olması nedeni ile Windows Phone stratejisi en çok Google ile büyük rekabet içerisinde olan Microsoft’a yarayacak gibi
Sağlıcakla Kalın…
Not : Android Blog’u olduğundan yorumlar biraz keskin olabilir bu nedenle sizde lütfen yorumlarınızı bizimle paylaşın. Hayata farklı pencerelerden bakmak her zaman iyidir